浪淘沙

  烟标浩瀚，在其上可以游览名山大川、名胜古迹；又可以回顾历史、博览文物；可以观赏珍禽异兽、欣赏体育及艺术，了解历史人物，读到传奇故事等。烟标应有尽有，别有洞天。

   烟标能反映时代风雨。在卷烟传入中国前，我国原有的传统吸烟方式是将烟叶制成草烟、水烟、鼻烟、嚼烟等。19世纪末，随着洋货进入我国，洋烟也同时加入，第一枚烟标“小美女”是美国烟草大王杜克委托上海美商藏生洋行代销。此后洋烟“品海”、“老美”、“火鸡”、“绞盘”等大量输入。面对洋烟的不断进入，我国民族卷烟厂才逐渐发展起来，先后出现“双喜”、“长城”、“白金龙”等，而且有的烟标上加印有“中国人吸中国烟”以抗御外烟。抗战时期的烟标有“无敌”、“勇士”，为军人英勇杀敌，振奋国人打击日本侵略者呐喊助威。新中国成立后，郑州烟厂“解放”牌香烟出品，上海烟厂“老刀”改为“劳动”牌，“大建设”、“大生产”、“丰收”等牌子相继出现，反映出当时的社会风貌。抗美援朝时出现“抗美”牌、“和平”、“握手牌”等，还有许多专门生产的，用以慰问志愿军的香烟。“文革”时期的烟标“红旗”、“红灯”、“红满天”、“红旗渠”等，常印有毛主席语录，“文革”特色较浓。改革开放后，烟标花样系多，各具有时代特征的牌子纷纷出台，“大老板”、“金百万”、“一枝花”等，香烟价格由从前的几角到现在的几元几十元甚至上百元一包。在设计印刷方面，也反映出时代进步的影子。目前，烟标设计、装潢、用纸越来越讲究，印制越来越精美，精品越出越多。

   在烟标家族中，风景名胜系列是烟标设计的一个传统、主要的题材，随着旅游业发展，为了让人们了解祖国的大好河山，烟标也具有旅游指南、度假导游、参观纪念等旅游服务功能，使没条件出游的人们可以通过烟标领略名山大川。如柳州卷烟厂“甲天下”套标，三枚一套以桂林山水中的６个景点以摄影手法制成图片，将“象山吸水”、“漓江晚霞”、“千年古榕”、“阳朔晨光”、“驼峰秀色”、“迎江亭阁”分别置于三枚烟标之正副版中，形成一套色彩清新、景色直观的旅游套标。贵阳卷烟厂的“黄果树”、“甲秀”、“花溪”；宁波卷烟厂的“雁荡山”、“钱江潮”；厦门卷烟厂的“鼓浪屿”等等，这些风景名胜烟标不仅仅是香烟的商标、标识，对宣传我国的大好河山，开发旅游资源，也起到了很好的作用。

   在花卉烟标艺苑中，形成了万紫千红、百花争艳的局面，傲霜斗雪的梅花，是众多卷烟厂采用的体裁。玉溪卷烟厂的“红梅”，新邵卷烟厂的“笑梅”，淮阴卷烟厂的“一品梅”等设计都以黄色或橘黄色为底衬，突出了梅花的火红气势，图案设计各具特色，姿态各异。昆明卷烟厂的“红山茶”、“茶花”两个品种的烟标，有软包装、硬包装和精装等几种设计，各不相同，都恰当地表现了山茶花的富丽堂皇。观看烟标，似乎闻到了股股香气，沁人心脾。

   以动物命名的烟标也有许多，如宝鸡卷烟厂的“金丝猴”、上海卷烟厂的“熊猫”、会泽卷烟厂的“小熊猫”、贵阳卷烟厂“金熊”、“西牛王”，可以认为是宣传保护珍稀动物的一种方式。

   中国的传统书画艺术在烟标设计上独树一帜，有些烟标题名都是书画名家题写的，因而使烟标具有较强的艺术感染力。昭通卷烟厂的“画苑”名画套标，是将清代至近代的名家名画缩印于烟标中。南京卷烟厂的“金陵十二钗”１２枚一套，也是目前国内最多的成套烟标，香烟牌号和画面题字由书法家陈大羽书写，金陵十二美女由画家刘旦宅绘画，描写十二钗的诗赋由红学家周汝昌定稿，真正形成了烟标艺术珍品。什邡卷烟厂的《名画》套标，将达·芬奇的《蒙娜丽莎》、托马斯·劳伦士的《红衣少年》、提香的《圣母子》等世界名画设计在中国烟标上，给人以丰富的艺术享受，也为集烟标者留下了珍贵的藏品。

   随着经济的发展，民间收藏烟标热潮的兴起也促进了烟标设计的发展，题材更加广泛，涉及领域宽广，装潢更具时代特征。

   摘自《中国商报收藏拍卖周刊》